{"id":427,"date":"2013-09-10T15:02:05","date_gmt":"2013-09-10T18:02:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.nivaldocleto.cnt.br\/news\/?p=427"},"modified":"2013-09-10T15:02:05","modified_gmt":"2013-09-10T18:02:05","slug":"com-google-motorola-tenta-recuperar-o-brilho-mais-uma-vez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nivaldocleto.cnt.br\/blog\/com-google-motorola-tenta-recuperar-o-brilho-mais-uma-vez\/","title":{"rendered":"Com Google, Motorola tenta recuperar o brilho mais uma vez"},"content":{"rendered":"
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Por Gustavo Brigatto | De S\u00e3o Paulo<\/p>\n

Pouco mais de dois anos depois de iniciar um novo cap\u00edtulo em seus quase 85 anos de hist\u00f3ria, a fabricante de celulares Motorola tenta, novamente, se reinventar. \u00c9 a segunda vez que a companhia protagoniza um recome\u00e7o, nos \u00faltimos anos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sob o controle do Google, a Motorola quer firmar-se como uma op\u00e7\u00e3o \u00e0 Apple e \u00e0 Samsung, as l\u00edderes do mercado de smartphones. “A Motorola tamb\u00e9m j\u00e1 foi chamada de imbat\u00edvel”, disse John Carney, vice-presidente global de vendas da Motorola, ao Valor. Segundo o executivo, as operadoras t\u00eam que lidar com custos altos de subs\u00eddio para vender aparelhos como o iPhone e a linha Galaxy. “Queremos ser uma op\u00e7\u00e3o a isso”, disse Carney, que planeja apresentar \u00e0s teles condi\u00e7\u00f5es melhores de negocia\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

O primeiro passo foi dado em 1\u00ba de agosto, com o lan\u00e7amento do Moto X, nos EUA. Primeiro aparelho desenvolvido com apoio do Google, sua principal caracter\u00edstica \u00e9 a integra\u00e7\u00e3o com os servi\u00e7os da companhia de internet. O sistema de busca Google Now, por exemplo, pode ser acionado por um comando de voz mesmo que o celular esteja longe da m\u00e3o. Basta dizer uma frase como “OK Google Now”. Isso acontece porque os microfones do aparelho ficam sempre ativos monitorando o ambiente, \u00e0 espera de um chamado. Em modelos futuros, mais integra\u00e7\u00f5es ser\u00e3o exploradas, disse Carney.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Em sua nova estrat\u00e9gia, a Motorola quer ter desde aparelhos mais baratos at\u00e9 os mais caros. A ideia \u00e9 n\u00e3o lan\u00e7ar muitas op\u00e7\u00f5es em uma mesma faixa de pre\u00e7o para n\u00e3o ter um portf\u00f3lio dif\u00edcil de administrar. Sobre tablets, Carney disse que os dispositivos est\u00e3o nos planos, mas ainda n\u00e3o h\u00e1 nada previsto no curto prazo.\u00a0<\/span><\/p>\n

A \u00e1rea de celulares da Motorola tornou-se uma empresa independente em janeiro de 2011, quando a companhia foi dividida em duas: Motorola Mobility, de celulares, e Motorola Solutions, de infraestrutura de telecomunica\u00e7\u00f5es. Em agosto daquele ano, a Mobility foi comprada pelo Google. O neg\u00f3cio foi conclu\u00eddo em maio de 2012. A opera\u00e7\u00e3o foi vista como uma forma de o Google acessar o portf\u00f3lio de patentes da fabricante e colocar seus p\u00e9s no mercado de dispositivos. Desde que se juntou \u00e0 empresa de internet, a Motorola passou por grandes mudan\u00e7as. O n\u00famero de funcion\u00e1rios caiu de 15 mil para 4,6 mil e a empresa vendeu a \u00e1rea de produtos de conex\u00e3o \u00e0 internet e decodificadores de TV paga.\u00a0<\/span><\/p>\n

A Motorola j\u00e1 foi a maior fabricante de celulares do mundo, mas perdeu o rumo quando o mercado evoluiu para smartphones. Com problemas internos e uma competi\u00e7\u00e3o crescente, a empresa perdeu espa\u00e7o. Para se ter uma ideia, do parque de 1 bilh\u00e3o de celulares da marca vendidos mundialmente na \u00faltima d\u00e9cada, no 1\u00ba trimestre deste ano restavam apenas 66 milh\u00f5es de aparelhos em opera\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

As vendas tamb\u00e9m encolheram de um patamar de US$ 8 bilh\u00f5es em 2010 para pouco mais de US$ 4 bilh\u00f5es no ano passado. No 2\u00ba trimestre deste ano, a companhia registrou preju\u00edzo 70% superior ao do mesmo per\u00edodo de 2012, resultado da eleva\u00e7\u00e3o nos custos. No per\u00edodo, a fabricante representou 7% da receita do Google. Carney disse que o objetivo \u00e9 colocar a Motorola no azul novamente, mas n\u00e3o revelou em que prazo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para o executivo, as aparentes desvantagens do encolhimento da Motorola podem ser, na verdade, “um copo meio cheio”. “N\u00e3o temos um legado, ou modelos anteriores que apresentem quedas nas vendas com o lan\u00e7amento de um novo”, disse.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sob a \u00e9gide do Google, a Motorola tem acesso ao caixa e a toda a estrutura de investimento da empresa de internet. Al\u00e9m disso, n\u00e3o precisa detalhar suas opera\u00e7\u00f5es a acionistas a cada trimestre. Isso permite que a fabricante seja mais agressiva em sua estrat\u00e9gia.\u00a0<\/span><\/p>\n

Mas conseguir um lugar ao sol no mundo dos smartphones n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil. Hoje, os lucros do setor est\u00e3o concentrados nas m\u00e3os de Samsung e Apple – mais de 100%, no total, segundo an\u00e1lise do banco canadense Cannacord – enquanto algumas dezenas de outros fabricantes disputam ferozmente as vendas de aparelhos mais baratos, equipados com o sistema operacional Android, do Google.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para especialistas, o relacionamento com os parceiros – especialmente a Samsung, maior vendedora de aparelhos Android do mundo – ser\u00e1 um dos grandes desafios para o Google. Ainda n\u00e3o est\u00e1 claro como a empresa de internet pretende trabalhar com a linha de produtos Nexus, que tem aparelhos fabricados por outras empresas e vendidos pelo Google. “N\u00e3o recebemos nenhum tratamento especial por parte do pessoal [desenvolvedores] de Android”, disse Carney, referindo-se \u00e0 Motorola.\u00a0<\/span><\/p>\n

Hoje, a fabricante promove um evento em S\u00e3o Paulo para anunciar a chegada do Moto X ao Brasil. Durante a pr\u00e9-venda, nas pr\u00f3ximas duas semanas, custar\u00e1 R$ 1,8 mil – mais barato que o Galaxy S4 e o iPhone 5. Por enquanto, o Brasil n\u00e3o receber\u00e1 o servi\u00e7o Moto Maker, de personaliza\u00e7\u00e3o de itens como cor e capacidade de mem\u00f3ria. Sergio Buniac, vice-presidente da Motorola Mobility para a Am\u00e9rica Latina Sul, disse a empresa tem avaliado a expans\u00e3o do servi\u00e7o al\u00e9m dos EUA a partir de 2014. Para Carney, o Brasil sempre foi e continua a ser um mercado importante para a Motorola; s\u00f3 perde para os EUA.\u00a0<\/span><\/p>\n

Do Valor Econ\u00f4mico\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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